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跨境通:全球疫情影响业绩下修,历史出清后一

发布人: 和记娱h88 来源: 和记娱乐官方网登录注册 发布时间: 2020-07-30 08:53

  4月30日,跨境通(002640.SZ)接连发布几份公告,分别为2019年业绩报告、2019年业绩预告修正报告及2020年一季度报。其中,2019年业绩报告显示,2019年,该公司实现营收178.74亿元,同比下降16.99%,亏损27.08亿。

  对于业绩下滑的原因,跨境通在公告中表示,主要系公司对存货坏账准备的计提。大幅的库存减值计提可以为跨境通的发展历史包袱,便于其轻装上阵。跨境通在4月30日随正式年报一同发布的业绩修正公告中还提及,受国内外新型冠状病毒疫情影响,公司财务核算等工作进展及效率受到较大影响,此外,今年3月以来,欧洲、美国等公司目标市场地区的新型冠状病毒疫情有所加重,公司基于谨慎性原则,根据实际情况及外部影响,重新对各类资产进行了全面清查和减值测试,补充计提存货跌价准备并对2019年度业绩进行修正。

  事实上,疫情“黑天鹅”属于变量,今年以来,已有超60家公司由于发布业绩预告时因未预计到疫情的全球的蔓延,对疫情不利影响估计不足而需要进行业绩修正,这只要符合与事实,也无可厚非。跨境出口业务占跨境通超一半的营收,该公司根据实际情况及外部影响进一步清理积压滞销存货,补提存货跌价准备后,可以更客观、公允反应资产状况,从而释险,将更多精力放在主业经营。

  值得注意的是,尽管进行了大额计提,但跨境通2019年的营收规模依然领衔行业。2019年,受国际贸易摩擦、宏观经济下行等外部的影响,跨境电商行业发展增速放缓,而跨境通却在行业盘整阶段危中寻机,苦练内功,关注公司业务经营和财务状况的稳健性和可持续性、加大研发投入拓宽公司业务纵深发展的半径、进一步提升供应链管理能力等,这使其不仅顶住了市场下行的压力,还能通过精细化运营护航未来的高质量发展。

  跨境通是全球领先的跨境电商企业,其于2014年并购环球易购,2018年全资控股帕拓逊、并购优壹电商,整合产业链优势资源后,构建起了完整的跨境进出口业务生态圈。

  报告期内,环球易购实现营业收入85.06亿元、帕拓逊实现营业收入34.39亿元、优壹电商实现营业收入58.71亿元,分别占跨境通营业收入的47.59%、19.24%、32.85%。

  环球易购作为跨境通的主要资产,连续3年上榜BrandZ中国出海品牌30强,2019年度综合排名第24名,电子商务类排名第2,仅次于阿里巴巴,是中国跨境B2C领域第一大自营网站。

  在报告期内,环球易购启动了平台业务,这传递的是环球易购运营策略的重大转变,即从聚焦卖货到兼顾赋能,转变为平台和赋能者。平台化的发展,在赋能行业的同时,也将为环球易购带来充足的流量、丰富的SKU等,且不会形成存货。这一转变对改善环球易购的资产结构,降低库存,丰富其现金流具有十分重要的意义。受益于平台化的发展和轻资产运营模式的推进,自2019年中起,环球易购的库存得到优化,现金流也得到显著改善。

  2019年,帕拓逊的产品共获得国际性大共13项,包括Red dot Design Award、韩国K-Design Award、匈牙利European Product Design Award等项,其产品销售主要覆盖欧美日韩等发达国家和地区市场,其中鼠标品类在亚马逊全站点的销售量占亚马逊全站点鼠标类的18.8%、大耳挂式运动2019年全年亚马逊销量排名第三,占全球市场份额约26%,在美国市场占比约20%,非美国家市场占比约50%,发展势头迅猛。

  在2018年完成并表优壹电商后,跨境通的进口业务迎来巨大突破。“优选全球+一站式解决方案”是优壹电商设立至今一直的业务方向,该平台契合了国内消费升级趋势,以国内中高端家庭消费圈的需求偏好为导向,以母婴数字消费者为市场切入点,精心挑选在全球享有高美誉度、在国内具有市场潜力的优质品牌产品并与国际知名品牌商开展深度合作,覆盖旗舰店运营、阿里分销、电商平台运营、垂直化精选线下渠道等“线上+线下”全渠道销售。

  2020年,优壹电商在持续优化产品品类结构,积极拓展美妆、保健等品类的积极布局下,有望在美妆、保健品品类获得较快的增长,成为跨境通的又一业绩增长点,为其全球业务版图带来更大的想象空间。

  尤为重要的是,2019年跨境通率先完成了精细化管理,建立起了涵盖产品开发、智能选品、供应商管理、精准营销推广、仓储物流服务、智能推荐、搜索优化、自动备货、智能客服等多种业务精细化运营体系,如智能客服覆盖90%的问题查全率,实现70%以上问题查准率,机器人同用户自动对话,节约40%的人力成本、专线物流成本较业内平均低10%,物流时效领先业内平均时效2-3天、库存准确率和24小时发货及时率的达成均在99%以上,尾程签收率达95%以上等。

  如此,跨境通就抢占了未来发展的新高地,这种优势将不断推动跨境通引领着中国跨境电商企业迈向全球行业价值链的上游。

  2020年一季度,疫情的突如其来让大多数行业重击,跨境电商行业也不例外。2月起,疫情的全球蔓延加剧了对跨境电商行业的冲击,这曾一度让跨境出口电商业务陷入停摆。受此影响,跨境电商行业一季度的业绩都出现一定程度的下滑。

  但跨境通作为跨境电商赛道的优质“赛车手”,早已通过前瞻性布局精细化运营、借力网红经济崛起等,持续提升运营效率及效益,显示出了极强的风险抵御能力,各项业务都取得了较大进展。在环球易购、帕拓逊、优壹电商等“三驾马车”构筑起的进出口全产业链的集体拉动下,跨境通发展稳健,龙头地位稳固。

  4月30日,跨境通发布的一季度报显示,报告期内,公司实现营业收入44.97亿元,同比仅下滑4.79%,此份业绩在行业集体寒冬的情况下,可谓亮眼。

  如今,随着不断加码防控措施,疫情蔓延速度已出现放缓迹象,需求侧将迎来明显复苏。在消费者无法走出国门的情况下, 更多海淘消费者转向网上购物,由此形成新的消费习惯,跨境电商也按下发展的“重启键”。

  疫情发生后,环球易购基于对境外防护物资需求的敏锐洞察于3月初在Gearbest上线防护主题物资,如口罩、消毒液、护目镜等,至3月底,防护物资销量比3月中旬增加8至10倍。同时,跨境通还基于长期积累的物流合作资源,物流服务得到优先保障,并且在航空包机和海外仓方面具备充分优势,使得物流成本得到很好的控制,确保客户订单得到高效响应。

  自二季度起,环球易购旗下多个平台防护及周边产品销量暴增,带动以3D打印机为主的全品类需求上涨,其中,自营站Gearbest、快时尚品牌ZAFUL等在欧美主要国家的销售情况均有显著上升,受疫情影响较为严重的国家需求上升更为明显。总体来看,本次海外疫情对跨境电商是危中有机,机遇和挑战并存。

  与此同时,政策的东风也在助力着跨境电商行业的回暖。4月7日,国务院常务会议给出了多项稳外贸、稳外资举措,以及税收支持政策。近半个月内,国务院常务会议三次对外贸工作进行部署,多部门密集出台稳外贸政策。

  在疫情冲击减弱,政策预期强化的情况下,跨境通作为跨境电商行业的龙头,将率先实现突围,走出“前低后高”走势。

  而对于未来的新征程,跨境通早已有了规划。跨境通表示,接下来,公司将聚焦公司主业,以精细化运营为核心,促进业务持续健康发展,在现有业务体系下,通过提升采销效率、自营平台私域流量运营、备货算法优化、产品SKU分级管控、库存管理流程优化、现金管理等多项措施,实现库存、现金流等核心财务指标的持续改善,进一步提升公司经营质量和业务发展过程中的综合抗风险能力。

  此外,跨境通表示,也将重点发力打造自有品牌,提升公司产品口碑和用户满意度,加强渠道品牌的推广投入,重点运营Gearbest、ZAFUL等渠道品牌,明确渠道品牌定位、目标用户以及持续发展径。与此同时,也将拓展新品类、新市场,加大垂直领域的业务布局,挖掘新的增长点。

  如果说2019年是跨境通积蓄动能的一年,那么,2020年将是跨境通“火力全开”的一年。在环球易购、帕拓逊、优壹电商等“三驾马车”构建起的完整的进出口产业链及强大的技术和大数据研发能力、物流仓储能力的持续赋能下,跨境通将迎来新一轮的快速发展。

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